小米应用商店的投放有哪些可以总结的？

你好，我是潮州痞子蔡，我们优化的不仅仅是广告，还有生活！

根据自己的团队简单总结下小米应用商店的一些投放细节点。

1、如我以前的文章提过，你要知道你自己的投放账户里面各类广告计划、各条计划对产品实际的贡献情况，可以查看我以前的文章。

不同类型的广告计划可能起到的不同作用我下面会讲，但实际到最终起量的计划要做好和后端数据的及时比对。

2、小米应用商店不同类型的广告计划起的作用差别比较大，其中：

a、像普通的cpd分发对于激活考核类的产品来说相对有效，但不合适用于内购类产品的通投；

b、如果能找到某些行业的内购类产品的特有属性例外，比如盲盒类在投放节日点和icon的配合上紧密相关起来，效果能提升起来，而且还有做补充roi的作用。

3、小米应用商店的投放测试日预算最好用足1000元的花费：

c、激活类产品可以在多条计划上进行测试，通过不同计划按总预算1000元去测试效果；

内购类产品则是通过不同天去测试不同的计划来验证投放效果，当天测试的某条计划用足1000元预算。

d、为何内购类单条投放计划要用足1000元预算，是因为有不少广告主倾向考核注册成本，而小米的广告计划投放出来的成本模型变化比较类似信息流的投放，有个注册成本动态优化的过程。

如果是更看重roi的考核，则不是需要完全消耗足够的大预算，可以通过多计划模型去投放，在投放上紧跟内购类产品的一些特点，比如节日、投放策略、ocpd搜索投放等。

4、内购类产品的投放要用好ocpd类别的投放计划，有ocpd的投放和非ocpd的投放情况还是有不少差别，ocpd类的计划投放效果明显会更好。

5、搜索计划要用好关键词出价和基础出价之间的价格差距，最后观察单条计划最后形成的cpd单价多少，来比对实际最终的投放效果，通过最终的效果来指引后面新建计划的价格设计、关键词选择的设计，以及不同出价和不同关键词的组合。

6、对于富媒类的计划要合理用好，尤其要观察这类计划对你的产品是一个怎样的帮助，是降低成本还是提升roi，这种类型的计划在内购类产品的发挥上作用还是比较明显，要善用。

7、对于广告组、广告创意的使用上要合理，因为这样的搭配能让计划间进行竞争最终有计划能胜出跑出来，有利筛选出计划；

而单计划多条跑有利于变量少去筛选，弊端在筛选上更依赖优化师个人的数据分析能力和比对后端的能力。

8、小米的广告计划无论是多计划、多广告组还是广告组内的多计划，都存在一定抢账户预算的情况，需要根据预算被不同情况抢预算的情况下根据数据判断哪种后端效果最好，做好及时的预算分流，并且要注意这种预算分配的组合在注册成本上可以做到相对稳定，但在提roi上则要做些调整，或及时补充新计划。

接下来会组建应用商店的优化师交流群，仅限优化师，有兴趣的可以加我微信留言，会设置一定门槛进行筛选，加入的读者需要能一起分享和交流自己在应用商店的心得和成绩。

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