曝光增加50%，成本降低10%，公众号推广玩法你要用起来

我是来自乙方代理公司的一名投手，投放过自媒体、电商等多个行业，投放腾讯渠道也有5个年头了。

近期我们发现，腾讯广告投放平台终于上线了推广公众号目标。

在我看来，统一大后台是趋势。原先所有在MP后台能实现的推广能力，可能都会逐渐在腾讯广告投放平台（https://ad.qq.com）中实现。而作为其中非常重要的推广目标——推广公众号，由于涉及到公众号的授权等问题，在转移的过程中，操作上还是有所不同。

经过我们一个多月的使用以及账户投放，今天就来和大家分享一下该推广目标的使用经验以及感受。

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降低投放门槛，聚合投放数据

先说一个显著感受，经过我们团队的测试后发现，之前在MP推广公众号目标，起量广告往往会集中在1-2条之中，头部化效应很明显，而现在，在腾讯广告投放平台推广公众号目标，起量广告相对会均衡许多。

在转移的过程中，首先就要面临公众号授权的问题。

在进行公众号授权时，我们首先需要客户扫码并提供appid。需要特别注意，这个 ID是指客户公众号后台中的开发者ID，对于刚转过来，初次使用的小伙伴而言是很容易混淆的。

对于客户而言，随着腾讯广告投放平台上线“公众号推广”，最方便的地方在于，一个公众号可以支持多个账户投放了。之前由于一个账户必须对应一个公众号，所以如果需要投放多个账户，则要求公司具备多个端口，存在很多不便利，而现在的升级改变则方便广告主同时推广多个项目，快速拿量。

在绑定时，只要公司主体保持一致，其他账户就能支持变更绑定公众号。

具体在投放的过程中，多个公众号投放账户之间是可以独立竞争的，这样能够帮助客户有效扩大量级，减少广告内部的竞争，这一系列的变化对于多个行业，尤其诸如金融、电商等行业在增量阶段都有很大利处。

对于我们投手而言，腾讯广告投放平台能够聚合所有的投放数据，有效解决了过去多端投放带来了的效果数据分散的问题，方便我们对不同推广目标的效果进行对比分析，及时调整投放策略。

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产品能力升级，提升投放效果

相比原来，现在的腾讯广告投放平台在公众号推广目标下，新增支持了许多功能。

首先，在版位这一块，支持朋友圈/公众号通投。这一变化可以引导广告主适应投放其他流量，实现一条广告投放到多个流量位置，既增加了覆盖的人群，也轻量化了投手的操作成本，从而帮助广告主更快拿量，又有助于高效投放，减轻过去一些重复操作的负担。

其次，标的方面通过实现关联门店，让本地行业也有了更多样的选择。

从出价来说，分版位出价、分城市出价、分城市控量、控制成本上限、多次一键起量这些都是相较于之前增加的功能，非常有利于我们运营人员在时机出价时，更加灵活且有效把控预算及成本。

另外，在定向上面，再营销功能也支持视频号粉丝再营销，随着视频号量级的不断增加及发展，我认为这也将成为后续投放的重要功能。

同时，在对于创意工具方面，腾讯广告投放平台上线“公众号推广目标”，也开始支持程序化创意（DC）。创意衍生工具，是我们使用下来感觉非常好用的一个功能。它的优势在于能够实现自动衍生，多创意功能，批量新建创意，还支持动态广告生成。这些都可以大大提高广告创意在实际投放中的变化效率。

区别于之前单文案和单图片的组合模式，现在通过动态广告，可以实现多文案和多图片的组合，创意更加多样后，就可以将主要表现好的创意组合作为重点投放目标，简单高效。

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投放案例及使用经验分享

经过一个多月的投放使用，我们能明显感觉到，腾讯广告投放平台投放公众号在测试阶段的起量速度会快一些。

比如，我们投放的某生活服务类客户，切换到腾讯广告投放平台后，通过数据情况明显发现，冷启动期缩短了1-2天，曝光增加了约40%-50%，成本也降低了10%左右。

后来我们分析，可能由于投放平台pDCVR、 pLTV模型已全流量统一，也就是说，同账号下所有流量的投放数据可累计用于模型训练学习中，因此才会使得冷启动更快速。当然，我们也推测或许是新推广目标会有平台的流量扶持，总之一般1-2天便能起量。

放量阶段就可以用到批量搭建广告，而且它还可以在计划层级方面加速投放，再加上衍生视频功能，从基建到出价再到创意，全方位都有了更好的提效工具，得到的实际效果自然也比较不错。

前面也有提到，由于不同账户相对来说竞争是独立的，对于预算充足的客户而言，竞争力也自然是大大增加。稳定阶段后，我们也只需要常规更迭计划与新创意，并与客户沟通好预算即可。

相较之前，目前腾讯广告投放平台新增了许多功能，并且陆续还会有新的功能上线，所以我们也和客户提前沟通，在成本稳定的前提下，分出一部分预算专门用于测试新功能，一旦有了效果，也能提前占得先机，吃到一波流量红利。

另外，之前通常需要等0点，才能去修改次日预算，这也是很多投手一直以来的痛点，而现在，则可以随时修改调整次日预算，还支持批量修改定向包，批量修改出价，包括回顾自己操作工作时，可以通过操作日志去看账户层级的操作过程等。

对于投手来说，这些变化都是更为人性化与智能化的体现，在投放过程中减轻了我们不少负担，而且在投放效果方面也有所提升，这可能也和腾讯广告近期一直在进行底层技术能力的迭代和广告系统的升级有关。

总体来说，对于刚从MP后台转来的投手来说，腾讯广告投放平台还是非常友好的，上手十分便利，增加的功能在使用方面也较为简单有效，哪怕之前没有使用过腾讯广告投放平台其他推广能力，操作上也不会显得复杂。

目前，我们在使用过腾讯广告投放平台投放推广公众号目标后，投手们都能顺利地转移，且有较好的表现，也祝愿大家都能快速起量，多多爆量！

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