2022年中秋营销大赏，玩的就是花样

中秋除了团圆，还是月饼大赏的日子。

以前是中规中矩的五仁月饼，现在水果味、巧克力味等奇奇怪怪的月饼不少，除了口味变化多端，月饼形状、包装都玩出了花样。

近日，#被公司发的月饼气到了#的话题上了热搜。被公司发的“无能”月饼气笑了也是今年中秋奇葩事件了。

△来源于微博用户对不起钱钱

值得乐一乐的中秋也有许多有趣好玩的中秋创意设计。

创意礼盒共享月下浪漫

1 小红书给月亮礼物

中秋是阖家欢乐的日子，从另一个角度想，每年八月十五的月亮会是最大最圆，这天也是月亮自己的大日子。

小红书体谅月亮的心情，推出以「大！日子」为主题的2022年中秋礼盒，在大日子送上一份「大！礼物」。

礼盒以捆绑式进行包装，一根红线把三个部分连接在一起：一个户外包、一个音乐唱片、一个户外充气沙发，再加上六个月饼。这份中秋礼物充满了对收礼物的人的祝福，祝愿疫情当下，每个人都平平安安，能随时随地户外玩耍，解放心灵。

2 杰士邦在「月下人间」共缠绵

花好月圆下，正是情意浓浓、互诉衷肠的时机。杰士邦作为安全套行业第一个做月饼营销的品牌，今年也很有想法。

杰士邦以「月圆之夜，极肤之亲」为主题，把产品「亲肤」特点与中秋恋人团圆缠绵的感觉连接起来，把爱意融入「月下人间」中秋礼盒中。

礼盒包装整体以大气奢华的黑色为主调，辅之以「月有阴晴圆缺」的变化图，把月的变幻和和亮丽色彩组合在一起，诠释了「人有悲欢离合」的诗意。

3 网易传媒打造无限之月

嫦娥奔月、玉兔捣药、天狗蚀月……古人对遥远的月亮有着自己的想象。随着科技发展，登月不再是奢望。

这次网易传媒以中国古代科技为创意灵感，设计一款原木故事灯，同时联动IP小羊驼三三，一起重现古人用科技观景测月的情景，展示月亮的无限魅力。

除此之外，推出「无限之月」的中秋礼盒，以圆烛、书灯、印章印台，以及必不可少的月饼，呈现「圆」常有却珍贵的意义，它可以是离我们远，像光年之外的月亮，也可以离我们很近，近到是手边的事物。

跨界寻觅团圆真谛

1 良品铺子赴敦煌之约

良品铺子加入敦煌文化保护者队伍有四年了。恰逢中秋，为传递敦煌艺术之美，良品铺子邀请五位艺术家，为见证千年历史的敦煌月牙泉带来一夜的圆月之景。

良品铺子携手敦煌研究院，通过20天再造大地艺术奇观，用镜头记录下「月牙在良辰一夜即圆，心也在此刻相连」自然与情感的碰撞火花。

同时，良品铺子推出联名限定中秋月饼礼盒，把敦煌之美传递到五湖四海，把团圆祝福延续下去。

2 好利来为你圆魔法梦

论起魔法世界，首当其冲的当然是《哈利·波特》。

这次的中秋对于哈迷们是惊喜和独一无二的。好利来与哈利波特梦幻联动，推出两款中秋礼盒——「妖怪们的妖怪书」与「魔法世界」。

「妖怪们的妖怪书」的礼盒是以电影里的“妖怪书”为创作原型，内附一根哈利波特款或邓布利多款的魔法杖。「魔法世界」的礼盒外形是英伦风格的手提箱设计，里面有霍格沃茨介绍信与狮院徽章，拥有者可以直接带着书包去魔法学校上学了。

除此之外，礼盒里的六款月饼也具有哈利波特特色，HP标志徽章、金色飞贼等经典元素被运用在月饼的外形和包装上，让人随时随地沉浸在魔法世界。

3 五芳斋和五菱，双五则满

中秋是传统节日，作为国民老字号，五芳斋不走寻常路，开启年轻玩法，选择与五菱合作，以「“五”和你一起去月球」为主题，打造全方面的跨界联合。

这次联名上线了一支黏土定格动画，以可爱的形象和有趣的方式讲述了一对恋人之间5个柔软的小故事。短片既含蓄地表达出五芳斋流心月饼软糯香甜的特点，又传达出人生即使有小缺憾也柔软可甜的主旨。

除了治愈短片，这次联合还在线下举办快闪店、在线上共同直播、打造了联名中秋礼盒等等，全方面抢占用户心智，传递与月为伍，双五则满的美好祝愿。

公益让中秋更圆满

1 天猫让团圆可持续

今年中秋，天猫另辟蹊径，从环保角度出发，联合九大品牌开启一段绿色中秋行。

从童话故事《小鱼种鱼》中汲取灵感，天猫发布一支毛毡动画短片。该片子讲述了天猫和伙伴们种下「团圆」的月饼种子，最后收获了“圆圆不断”的团圆月饼，并推出介绍可持续使用的团圆环「宝」盒。

短片的最后提到，天猫发起了「送吃不完的月饼回家团圆」计划，号召消费者参与公益中来，鼓励大家共度“绿色中秋”。环保理念落到实处，天猫的这次中秋营销可谓是声量和声望双赢。

2 腾讯「长鹅」又来做好事了腾讯中秋吉祥萌物「长鹅」又又又来了。不同以往的卖萌搞笑，这次长鹅首次联合腾讯公益的小红花，用「一块月饼做好事」。腾讯专门为长鹅打造一个“开花”装置，只要爱心人给长鹅投喂一块月饼，长鹅就会送你一朵小红花，奖励这份暖心之举。而长鹅获得的所有月饼会被送到山区学校的孩子们手中。如此有趣的公益活动为这个中秋增添了色彩，也进一步升华了品牌公益心智。 <