身价过亿的“女精神病人”，这次把LV坑惨了？

作者 | 杨阳

看到标题千万不要误会，今天说的不是神经病。

而是身价过亿、被封为“全球最贵的女精神病人”的艺术家：草间弥生

图源：X分子

早在10年前草间弥生和LV就搞过联名，最近双方再次联动，选在日本东京新宿车站东口的广场，投放了一条户外广告。

但是广告出街后就引起争议，难道草间弥生花10年，给LV设计了一个大坑？

图源：小红书网友评论

01

建议不要晚上看，慎点！慎点！慎点！

看前面还挺可爱的，首先出场的是个胡里花哨的LV巨型盒子。当盒子慢慢打开后，蹦出红、黄、绿三个大南瓜。

可没想到接下来的一幕，让我原地吓麻了：

黄南瓜竟是怪婆婆草间弥生的化身，她把头探出来扫视周边，眼神呆滞，不禁联想到《午夜凶铃》贞子从电视里爬出来，夹杂着三分灵异七分恐怖。

就在担心南瓜头滚下来时，她又把南瓜举高高，提起画笔在波点袋子上绘画，或许是表达联名的内涵。

还没来得及看懂，有网友已经感到生理不适，san值狂掉……

图源：小红书网友评论

也有的单纯从设计来看，这样的联名实属是生搬硬套，似乎缺乏LV自身的特色。

图源：小红书网友评论

人类的悲欢并不相通，设计亦如此，也不乏有人被可爱到。

图源：小红书网友评论

建议再看下LV官网首页的视频，同样延续裸眼3D广告的阴间画风。

一个女模特拿着联名包，站在怪婆婆的头上一升一降，像是坐着太空梭上天入地，开启黑夜模式更加吓人。

图源：LV官网/OFFART

这个设计页面更加简单粗暴，直接露出怪婆婆半个头。

图源：LV官网

设计是个圈，相似的灵魂总会相遇。去年东京奥运会，东京上空直接放了个巨大人头气球，像极了头颅游街示众。我开始怀疑草间弥生的联名，是东京奥运会设计师亲自操刀。

图源：电影七

除了联合制作户外广告，双方还设计了LV×草间弥生联名Logo，以南瓜为主视觉图案，将LV的字体标志和草间弥生手写签名融合。

图源：OFFART

再看即将面世的联名款，熟悉的波点和南瓜。

图源：小红书网友

联名系列似乎对密集恐惧症患者不太友好，有人直呼白送也高兴不起来。我以为LV不坑穷人，没想到还不坑密集恐惧症患者。

图源：小红书网友评论

02

与其说是LV摆烂，倒不如说LV被怪婆婆“带坏了”。

都说艺术家都是疯子，据说东京奥运会人头气球，灵感来源于设计师荒神明香14岁做的一个梦：像月亮婆婆一样的人脸浮在空中。

而怪婆婆的怪异设计背后，同样有故事。

这个90多岁的老奶奶，有很多称号：圆点女王、最高身价的当代女艺术家、日本艺术天后

草间弥生10岁时，就患上神经性视听障碍伴随精神分裂症，会出现幻听幻视。她就开始以波点等为主题创作，目的就是把自己害怕的形状，变成自己所熟悉的事物。

图源：LV官网

据说她独自在精神病院，呆了整整40多年。她曾说：“要不是艺术我早就自杀了。”

图源：ACG国际艺术教育

艺术成就了草间弥生，2021年草间弥生成交总额157,506,743美金，是Top100女性艺术家中唯一成交额超过1亿美元的艺术家，在此前她已连续多年位居在世女性艺术家成交Top1宝座。

草间弥生作品系列看似看不懂，却成功吸引LV、可口可乐、优衣库跨界。与可口可乐推出纪念款可乐，有咕噜咕噜冒泡的效果。

图源：设计innner

联合优衣库推出的UT系列，像是把美术馆穿在身上。

图源：设计innner

也跟中国品牌京东推出过艺术联名帆布袋。

图源：ACG国际艺术教育

而且早在10年前，LV设计总监马克•雅可布，就与草间弥生合作推出Yayoi Kusama for Louis Vuitton，草间弥生为LV专卖店设计了波点装置。

图源：LV官微

毫无疑问草间弥生早已是“大牌收割机”，虽然重复的波点、南瓜、花，是草间弥生永不缺席的创作元素，但她总能跨界出新画风。

03

艺术是人类共同的精神语言，可以有灵魂，但是不能有鬼魂，可以有灵气，但不能有灵异。

从目前的舆论来看，草间弥生的街头广告让部分网友产生观感上的不适。难道奢侈品真喜欢整阴间操作？

我觉得也不是，就像最近翻到有些奢侈品巨型广告装置就很惊艳，值得抄作业。

临近圣诞，LV和乐高在成都太古里lv门店门口，搭建了11.4米高的埃菲尔铁塔、6.2米高的凯旋门模型。

图源：LV官微

据说使用了上千万块乐高颗粒，用一个个大型硬箱堆叠而成，耗费35600小时，让人仿佛身处巴黎街头，感受到法国骨子里的浪漫。

图源：小红书网友

还有香奈儿，直接在杭州大厦的外墙，挂起一整串黑色蝴蝶结项链，演活了墙外“香”。杭州和香奶奶是懂浪漫的，真的有被惊艳到。

图源：小红书网友

这些奢侈品的巨型广告引发小红书网友热议，说明巨型广告牌眼球效应的奏效。

这就要讲讲日本大阪道顿掘的格力高广告牌：一个奔跑的男人。

它就像是整条街（gai）最靓的那只崽，是观光旅游们必来的打卡点，据说一年能带来291亿日元（约17亿人民币）的经济效益。

图源：广告知识网

所以LV和草间弥生这波联名，固然有争议，但从话题性来看双方赢麻了。

首先是10年后二度牵手的联名噱头，两者背负着很多内行人和消费者的期待，热度是有的；其次是选择裸眼3D广告形式，极具视觉冲击力。

人性有个嗨点就是“大”，超大的空间或者物品会让人产生舒适和爽感；同理巨型艺术装置，给人的第一感觉也是“大大大”，只要消费者被这些立体广告所吸引，就会主动了解背后的品牌内容。

只能说艺术这玩意儿见仁见智，阳间和阴间之间，有时候就差个艺术家而已。

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