壁虎周报 | 快手发布Q2财报，美妆、手机等类目分销规则

整理｜富贵章

出品｜壁虎快跑

快手国内线上营销服务收入达110亿元

快手科技发布2022年第二季度业绩。数据显示，2022年第二季度快手总收入达217亿元同比增长13.4%，国内业务提前实现单季盈利目标，其中线上营销服务收入达110亿元，同比增长10.5%，快手平台广告主数量同比增长超过90%，此外，快手坚定履行企业社会责任，根据快手《2021年企业社会责任报告》，2021年快手公益项目投入总时长达21663小时，616实在购物节期间，快手电商出台多项疫情帮扶举措，助力超11万商家复工复产。

快手电商调整美妆、手机、钟表等类目分销规则

近日，快手电商发布公告称，快手快分销平台现对美妆、个护仪器、手机、钟表、金银饰、宝石、陈年老酒/收藏酒的类目准入规则进行调整，并同步修订《快手快分销平台管理规范》，将于2022年8月31日生效。据了解，美妆/个护清洁-美妆类目面向旗舰店、专营店、专卖店开放，暂不面向个人店铺、个体工商户、普通企业店开放，卖场型旗舰店采取定向邀请方式入驻。

快手发起【商家教育训练班】学习活动

据悉，快手发起【商家教育训练班】学习活动，8月23日-28日活动期间，参与官方发布【3步打造爆款短视频】的学习任务并顺利毕业，在快手发布短视频，分享【毕业证书】并且@快手卖货助手、带#商家教育训练班 话题即可参与，活动结束后，官方对商家在活动期间的毕业和发布视频情况进行统计并在【电商学习基地】公示结果，3个工作日发放对应奖励。

原创素材保卫战，官方补贴助力起量

为营造健康良性的广告投放环境，积极鼓励广告主对原创素材进行创作与投放，磁力金将全面发起原创素材保卫战，磁力金牛官方将拿出100万金额进行流量补贴，全面支持原创素材投放。据悉，该活动时间范围为9月6日-9月12日，活动期间，新增活跃原创素材书≥5个的客户为原创新星客户，可瓜分70万补贴，新增活跃原创素材数量≥10个，客户活跃原创素材≥50，原创素材消耗对比上周期增幅最高的三个客户为原创标杆客户。

快手电商本地生活服务商开始招募

本地生活服务商作为本地商户商家的服务机构，在快手本地生活电商生态中发挥着重要作用。据悉，本次，快手电商本地生活发起的优质服务商招募，旨在引入更多具有本地生活行业经验的服务商，共同助力本地商家在快手的发展。同时，快手也将为本地生活服务商提供专属政策和权益，实现共赢。入驻成为快手本地生活服务商，可享受官方授权背书、流量激励、营销赋能、专属运营等一系列权益。

美妆行业创新营销活动上线

近年来，美妆行业在各渠道的渗透率呈持续上升状态。在快手，每天有超过60%的用户观看过美妆视频，“内容种草”的高效触达也成为品牌与消费者之间的重要转播阵地。

此背景下，【快爆点内容计划】特别针对美妆行业发起了#国货颜值社 营销活动，联动主站泛时尚优质内容达人，激活站内用户参与发布作品。通过“话题IP+主播背书+硬核内容+广告流量”的整合形式，带动B端客户与C端用户沉底精华行业内容，快速玩转话题，助力行业营销IP风向标的打造。

快手联合百家政务号发起谣言治理专项行动

近日，快手宣布联合百家政务号发起谣言治理专项行动，并首次披露6步全流程工作规范等不实信息治理机制。据悉，快手已处理44.6万条不实信息，打标争议内容超94万条。近400家政务号、媒体号在快手发布的辟谣内容，总曝光量达到20.4亿。目前，快手设立了辟谣专区，开设了官方辟谣账号，对权威机构的辟谣视频进行优先和集中展示。

快手全面启动“未来荧火”内容运营人才计划

快手宣布全面启动“未来荧火”内容运营人才计划。据介绍，“未来荧火”内容运营人才计划是快手针对互联网内容赛道发展需求，旨在挖掘最具内容理解潜力的高优人才，培养未来内容运营行业领袖。作为快手最重要的运营人才项目，“未来荧火”计划将为招聘对象提供业务负责人1v1指导、公司级重点项目历练、高目标定制封闭培养、运营行业最高薪资标准等，现面向全球招聘。

快手之星优质创作者合作计划正式发布

为了高效帮助品牌解决如何快速打造属于自己的新主场等难题，磁力引擎特别推出了快手之星优质创作者合作计划，携手快手独家签约的优质创作者，与品牌方一起玩转内容营销。据悉，从2022年8月1日至9月30日期间，通过代理商下单快手之星达人的圈定品牌客户，即可解锁返现激（星视频及星直播可享受最终下单价格20%返现激励）、流量保障（星视频商单作品获得CPM保障及流量补贴)、费率减免（客户星视频及星直播商单服务费费率减免3%优惠等专项合作权益）。

快手“红牛找牛人”魔表挑战揽获20亿曝光

天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合手发起“红牛找牛人”魔表挑战赛，磁力引擎通过打造“三屏互动”的创意形式，助力品牌走近认可“真牛”精神的快手用户，与用户玩在一起、实现情感共鸣。挑战赛邀请了五大垂类16位达人号召与参与，覆盖多元消费人群。截至8月16日，快手“老铁”共创近7万支挑战赛作品，总曝光量超20亿。其中，达人作品总曝光超6亿，总互动超千万，营销效果远超预期。

「2022 磁力引擎×引力传媒共建会」召开

8月24日，磁力引擎与引力传媒就未来发展趋势与生态变革，于北京召开了以“擎动共生”为主题的品牌共建会，深入阐释了新市井商业生态构给行业带来的变革，以及如何通过“人+内容”赋能品牌主，并借助具体案例帮助品牌商家建立起自己的正循环，实现新市井商业增长得更多可能性。

2022虎啸盛典快手揽获1金6银16铜等多项大奖

8月18-19日，由中国商务广告协会主办的2022虎啸盛典暨第十三届虎啸颁奖典礼在京举行。据悉，在快手提报的诸多营销案例凭借独特的创意呈现与亮眼的传播效果，在本届虎啸评奖选中表现突出，斩获1金6银16铜以及11个优秀案例奖。

其中，“京东X快手中国好运年春节营销”案例依托借势超级IP、科学营销方法论布局策划、高完整度参与度等优势摘得视频及短视频营销金奖。

快手联盟XTopOn 品类解读系列沙龙来袭

工具类产品是广告变现IAA领域中的热门品类，工具产品具有开发周期短，开发成本低的特点，因此深受开发者青睐。自去年以来，受环境及政策影响，工具类产品面临买量成本高、广告收益下滑的难题。

8月31日，快手联盟携手TopOn带来的《品类解读系列沙龙》，据悉第一期快手分享了工具类产品的买量和变现之道，并共同探讨如何通过精细化运营提升产品的ROI。

2022快手魔表挑战赛项目全新升级

【四大升级】包含模式变更、能力明确、标准放开、链路拉通。

模式变更：面板和魔表产品类型组合多样，3档升级为16档，多梯度售卖价格，新增低门槛魔表；

能力明确：重新制定魔表能力分类为2D、33D2D小游戏、高级AI；能力定义简单清晰、教育成本低；

标准放开：商业规范包容度更高，高于以往、高于竞品；

链路拉通：内部各执行方职能更清晰，执行更标准。

多问律师借力快手小程序触达乡镇普法最后一公里

多问律师的团队借助快手小程序平台，打通“最后一公里”，其庞大的律师团队，正在为越来越多的用户提供专业的法律服务。“当前，多问律师共有两个服务端口，一个是专门服务于律师的APP，一个是在生态流量中面向民众提供法律咨询的小程序。小程序比较轻量，它的使用场景更容易触达到用户。”多问运营负责人介绍。通过快手“短视频+小程序”这一模式，多问律师覆盖了更多用户群体。

辛巴发布HOLAX多款国潮新品

8月27日晚，以“让一切发生”为主题的HOLAX品牌发布会成功举办。头部主播辛巴辛有志作为产品经理，现场发布创造者平台HOLAX，以及多款重磅国潮新品。据辛有志介绍，HOLAX是一个以用户为中心的创造者平台，专注打造高科技、高品质、高性价比的国货新品。辛有志以产品经理的新身份，带领HOLAX团队历时近一年研发，隆重推出三款新品，“未来，HOLAX希望与各界研发团队、工厂、品牌合作，让科技回归本质，普惠大众。”

辛选集团向西藏捐赠抗疫物资

近日，辛选集团创始人辛有志 宣布捐赠一批抗疫物资紧急驰援西藏，包括防护服10500套、N95口罩666000个、一次性乳胶手套30万双。据悉，新冠疫情发生以来，辛选集团驰援多地抗击疫情。2021年，因在抗疫等慈善领域作出突出贡献，辛选集团旗下公司被民政部授予第十一届“中华慈善奖”。2020年新冠疫情爆发，辛选集团将1亿现金捐给武汉市慈善总会，另外出资5000万现金成立物资救助基金，采购、募集、生产前线最紧缺的口罩等急需物资。

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