京东手机讲童趣，元气森林玩转折，美团买卖搞新潮

来源：TopMarketing

京东手机：孩童心愿彰显平台服务

以旧换新已不是什么新鲜事，但如果赋予它一段温情故事呢？

20周年之际，京东手机的TVC《虎子的夏日心愿》就用一个孩子的愿望讲述这项服务。

老戏骨刘佩琦饰演的老张是小镇的修理店老板，虎子则是老张店中的常客，日日夜夜缠着他想买一部手机。功夫不负有心人，虎子还真的在湖边捡到一部旧手机，而手机的主人决定将这部功能几乎丧失的手机送给虎子。

老张的技术也修不好这部手机，但京东的广告引起了他的注意，虎子也在京东以旧换新服务的帮助下实现了他的心愿：和身为护林人的爸爸妈妈随时随地打视频电话。

品牌20周年之际，京东手机用这则童趣视角的温情故事，表达了“一台手机可以将一家人紧紧联系在一起”的主旨，也彰显出平台服务的便民与实惠。

TOP主编点评

初夏的味道，往往清新而富有层次感。京东手机在这样的季节里，用清爽自然的画面，讲述了让人上头的品牌温暖。这则广告也成为了本周最佳创意。

作品最大的成功，是跳出了过于沉重或者伤感的亲情表达，像一首明快流畅的《菊次郎的夏天》钢琴曲，惆怅中却带着奇幻与欢乐。这让用户能在真情实感的剧情推进中，感受到小主人公追求“愿望”的执着，体会情节的起伏与美好的情愫。

作品最大的魅力，在于成功演绎了内容与品牌的双重“真善美”。剧情真、情感真，不做作；人心善：小主人质朴的思念、刘佩琦热心的帮助、手机失主康概的赠送、京东手机友好的用户体验与价值交融再在一起；同时以山村乡村大美为背景画面，以美好的愿望实现为结局，传递了美好的体验。

作品最大的亮点，在于不过分植入品牌，却又感觉品牌恰到好处地“无处不在”。红色的马褂、及时配送的京东小哥，推动愿望实现的“以旧换新”策略等等，内容与广告的比较完美地融合。有了优秀的创意表达，后面介绍京东手机历史的广告信息非常不像广告，更像是根据“真实故事改编”的文艺电影，片尾对真实故事的原因，是内容的自然延伸。

元气森林：这不可能突出新品卖点

继与蔡国庆的土味TVC后，元气森林又邀请罗永浩拍了三则广告，这三条广告不再土味，但真的很夸张~

老罗喝下一口元气森林可乐，卖驴肉三明治的小伙儿竟要帮他偿还6亿债务，库克都来收购老罗的公司，公司还研发出了仿生机器人催他减肥？只要老罗喝下元气森林，世界上就会有根本不可能的事情发生，但老罗眼里只有“没有糖却这么好喝”的元气森林无糖可乐。

“这不可能”不仅是脑筋急转弯式的转折点，也是老罗对新品可乐的惊叹。元气森林本次强调产品与众不同，依靠这三句“这不可能”和老罗的夸张语气实现。替老罗还债、老罗体重的梗也为本次新品广告增添了喜剧色彩。

美团外卖：“花头浓”描绘咖啡文化

上海人喝咖啡“花头浓”，520正逢上海咖啡文化周，美团外卖联手上海人papi酱，用一条TVC描绘了上海的咖啡文化。

“很会拗造型的新包装咖啡”是高小姐的时尚标配；“拎得清的有酒味无酒精”代表了胡先生加班时的咖啡追求；“会顾捏节的自制冰球”来源于刘先生对外卖买一送一的喜好；“噶得的新分装咖啡”满足了爱猫人士张小姐的需求。

上海人不同的喝咖啡习惯在papi酱的上海方言中惟妙惟肖地展现出来，不仅引起上海用户的精神共鸣，也体现出平台自身的服务便捷。饮品本土化表达与平台新潮理念相结合，可以说是用户与品牌的成功链接。

蚂蚁森林

5月22日是“国际生物多样性日”，广州、杭州、南京三地宣布与蚂蚁森林合作，启动“古树保护公益支持项目”，支持各地负责古树名木保护的相关单位更好地开展古树名木的健康巡查、养护救护等工作。蚂蚁森林通过“一棵古树一座城”的理念，为用户增添新鲜玩法，也彰显出企业的环保理念。

华帝

华帝联合新世相，携手华帝集成烹饪中心代言人毛不易推出全新品牌MV《如果有一天我变得很有钱》。用疲惫打工人突然暴富的故事，祝福每一个辛勤的人能在忙碌的间隙，拥抱生活，悦纳自己。MV用夸张的手法引起消费者公民那个，也将华帝烹饪集成中心“一米空间七合一，15 分钟 4 菜 1 汤”的卖点传递给大众。 <