7月份阿拉丁指数百强更替率超20%，公私域联动激发小程序

2022-09-12 09:23:39 作者：admin

7 月阿拉丁指数 TOP100 更替率 21%网络购物、生活服务工具位列榜单类型前三

大健康、内容资讯市场空间巨大

7 月份小程序阿拉丁指数 TOP100 更替率 21%，较上月提升 2 个百分点。百强榜单中网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜 58 个，较上月增加 1 个，其中新入榜小程序数量达到 15 个，竞争激烈程度可见一斑。连续在榜的 79 个小程序有 44 个排名提升，30 个排名下降， 5 个排名不变。生活服务、网络购物行业小程序排名浮动明显，竞争激烈；小游戏得益于假期场景需求入榜数量有小幅波动；大健康、内容资讯入榜小程序数量较少，市场空间巨大。

小程序发展已经进入了公私域充分联动的时代。一方面小程序通过搜索、广告、视频内容在公域获取流量、扩大用户积累；另一方面，小程序又借助微信工具组件实现深度运营，提升转化率和裂变拉新。阿拉丁研究院认为，借助内容营销、直播电商等多元化手段，更新增长理念、开启新的增长模式将成为小程序增长的下一个突破口。

看一看+ 蝉联榜首七夕节庆主题营销效果显著

京东购物、美团团购分列第二和第三

本月 TOP10 小程序均为持续在榜，看一看+、京东购物和美团团购位居前三。看一看+ 蝉联榜首，七夕节庆主题营销效果显著，京东购物、美团团购分列第二和第三。

恰逢中国传统节日——浪漫七夕节，京东购物和美团团购借势营销在微信生态推出以“七夕”为主题的系列活动。京东公众号在七夕当天发布活动海报，联动视频号发起#七夕#话题，用户通过海报上的太阳码直接抵达七夕活动专区参与爆款免单活动；美团视频号连续推送以“七夕餐厅”、“七夕礼物”、“七夕鲜花”等主题视频在公私域扩散，吸引消费者前往小程序参与活动。阿拉丁研究院认为，在本土文化氛围浓郁的当下，传统节日广为被消费者特别是年轻群体接受，同时催生了商家推出更多新玩法与新花样，特定的七夕活动同时也提升了网购购物和生活服务小程序的使用率，品牌商家布局微信生态小程序的作用日益凸显。视频号直播好物节带动网络购物线下零售小程序进一步发展

26 个小程序凸显新零售商业价值

618 视频号直播好物节带动网络购物、线下零售小程序进一步发展，618 视频号直播大促后，小程序的使用上升一个新的高度。本月阿拉丁指数 TOP100 中，网络购物、线下零售小程序表现突出，累计入榜 26 个，泡泡玛特、唯品会、便利蜂等小程序排名提升。据《2022 年 H1 互联网小程序发展白皮书》分析，微信基于生态属性进一步提升了公私域联动的运作模式：由腾讯惠聚承接平台功能的同时赋能品牌商家，消费者既可以直接购买商品，也可以通过商品页、店铺页、订单详情页到达品牌商家小程序；企鹅惠买的分销功能、企鹅派福利的社群信息也可以辅助商家多元化销售。线下零售小程序也获得了进一步的发展动力。近年来随着微信组件的完善，线下零售小程序的使用和分享频率进一步提升。线下零售小程序不仅打破了时间和空间局限性，在重塑社区商业价值领域也蕴藏着巨大商机。

“屈臣氏”作为新零售业态的先行探索者，构建了强大的数字化导购系统将线下 4200 余家门店、线上多渠道转化的会员聚集到 O+O 体系，小程序是 O+O 零售模式的核心串联点，在线上承接各触点带来的流量，在线下小程序与门店建设双向链路为消费者营造线下+线上（O+O）无缝融合的消费体验。

游戏、教育小程序

因假期需求出现增长趋势

老游戏回归榜单

影射市场对新爆款的期待

本月有 5 个小游戏进入阿拉丁指数百强榜单，除欢乐斗地主和腾讯桌球之外，其余 3 个小游戏均为新入榜的游戏小程序，欢乐斗地主、英雄杀、跳一跳分列前三。

阿拉丁研究院发现，假期场景游戏类小程序需求明显，新入榜百强的仍然是我们熟悉的跳一跳、全民枪神等老游戏，微信小程序游戏行业亟待新的竞争者涌入赛道。同样受到暑期需求影响的是教育类小程序。班级小管家、腾讯智慧校园、雨课堂是进入本月榜单的 3 个教育类小程序，其中雨课堂是新入榜单的教育小程序。雨课堂是清华在线教育办公室与学堂在线共同研发的智慧教学工具，连接教师端和学生端，通过连接师生的智能终端，雨课堂将课前-课上-课后的每一个环节都赋予全新的体验，老师可实时的掌握学生们的学习情况，一键发送融入 PPT 的习题，随时讲，随时测，全新的师生互动模式：弹幕、投稿、课堂红包、随机点名，让课堂变得更有趣。生活服务小程序更替率明显出行、餐饮需求旺盛

社区服务市场潜力巨大

生活服务仍然是入榜小程序数量最多的类型，本月有 22 个小程序进入榜单，更替率为 36%，涉猎出行、娱乐、团购、通信、快递等多个细分领域。阿拉丁研究院认为，夏季社交和户外活动需求旺盛，也是生活服务行业旺季，商家可以发挥使用人数和频次的优势推出阶梯优惠、裂变营销活动，同时满足拉新和营收双重增长需求。