本文来源：公众号：百度营销服务联络中心（ID：baiduyingxiaocc）

众所周知，OCPC作为系统实时竞价，非常依赖历史转化数据规模。转化数据稀疏，系统便无法准确预估流量的转化价值，难以实现稳定投放。

因此对于投放OCPC的广告主来说，不管是降成本，还是提升稳定性，有量是任何操作的前提。

OCPC如何起量？从以下几个方面着手，助你解决投放难题。

OCPC计划处于学习期，如何起量

新建OCPC计划，系统将进入模型学习期，广告投放效果可能有小幅波动。

建议广告主耐心观察，不要在此期间衡量投放效果，切忌不要频繁调整投放包，保证系统能够获得一致的用户转化行为，尽快度过学习期。

如果计划在学习期一直没有起量，建议优先关注基础设置：

出价是否合理

出价避免太低，单元出价至少要高于3-5元。OCPC出价建议根据市场平均成本设置到最高，后期再根据效果调整。

关键词数量是否足够

增加账户内生效关键词数量，尽可能使用较宽泛、流量较大的关键词，精简计划与单元层级否词。

定向是否太窄

放宽投放时间、地区，给模型更广阔的拓展空间，后期再根据效果调整收窄。

如果发现计划基础设置有误，建议广告主删除原计划，新建计划投放。修改处于学习期的计划，系统将无法获得一致的用户转化行为，账户很难跑起来。

“学习成功”的OCPC计划，如何起量

如果OCPC计划已经成功度过学习期，但仍然不起量。建议排查以下两个指标：

1、优化中心

如果有“添加创意获得更多流量”和“调整出价”的优化建议，则证明现有创意与用户搜索兴趣存在差距、目标转化出价低于平均，建议广告主尽快优化。

2、我的竞争力

建议广告主重点关注6大指标中低于行业均值的指标，针对性优化：

“有展现关键词数”低于均值：

检查账户是否有出价过低、匹配过度、生僻冷门词等问题，添加新关键词，丰富定向。

“转化出价”低于均值

建议按照低于均值的比例调高转化出价，提升竞争力。比如低于均值10%，则出价相应提升10%。

“转化率”低于均值：

根据用户搜索兴趣和意图，优化创意和落地页，同时适当释放否定词，扩大系统的流量探索范围。

“有展现创意数”或“点击率”低于均值：

建议移除近期一到三个月内点击率低的创意，同时优化创意样式和创意通配符，多增加与用户搜索兴趣相关的创意。

如果账户出现“预算过低”和“买词不相关”两大风险点，建议广告主尽快优化，及时修改账户预算，移除业务不相关关键词，避免效果损失。

高成本/高竞争行业计划，如何起量

处于竞争激烈的市场，对手多，出价高，这类账户想要跑量，建议在上文优化基础上，叠加以下方向：

关键词智能匹配

建议广告主手动圈定核心词，选择智能匹配。核心词或同义变体会包含在搜索词流量中，帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

使用浅层目标

由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程，通常浅层的转化量较多，深层的转化量较少。将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放，容易导致效果不稳定。

因此高竞争行业账户建议仅设置浅层目标转化（咨询按钮点击和电话按钮点击为主），不设置深层目标转化，保证流量供应，成本更可控。

通过上文一系列的优化方法，相信大多数广告主都可以解决起量问题，但是账户有量≠有消费，导入的线索质量不佳怎么办？

这里给到大家两个小tips：

01 做好否词

建议将完全不相关的词语进行短语否定（用户搜索词包含该词，则广告不会展现），将相关但不是自己业务的词进行精确否定（用户搜索词与该词一模一样，则广告不会展现）。

02 当天标记线索质量回传

建议广告主当天投放信息，当天标记线索质量回传。尽快将不成单的线索标记无效，回传系统学习，减少无效人群点击，提升线索质量。

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