来源：秦点科技

又是一年年末，随着圣诞节、新年、春节、情人节接踵而至，App Store的广告营销活动也进入了流量高峰期。

节日期间，用户通常会通过App Store发现新的app、重新下载以前使用的app，或开启app订阅功能来为假日做准备。几乎所有种类的App都会参与其中推出节日优惠活动，吸引用户关注、消费和使用，包括生活方式、游戏、娱乐等各类应用。因此，不同类别的App都可以为这一增长机遇做好充分的准备。

小编整理了一些Apple Ads年末营销策略和技巧，帮助开发者在即将到来的假日里为App带来更多的曝光量和下载量。

一、提前做好推广准备

为了尽可能早的吸引用户关注，建议开发者在节日到来前6周，做好Apple Ads组合营销计划、广告系列的预算，和制作具有影响力的素材资源。前4周为广告系列创建广告变体，以及获取自定产品页面素材审批。前1-2周，将广告系列受众设置为所有用户，并添加相关关键词。

二、同时投放多个广告位

App Store上为开发者提供了4个广告位，全阶段覆盖用户浏览旅程。目前已经在中国大陆上线的有「搜索标签」广告和「搜索结果」广告，「Today标签页」广告即将于明年1月开始投放，「产品页面」广告已在除中国大陆以外App Store上线使用。

建议开发者同时启用「搜索标签」广告和「搜索结果」广告，二者协同，能够积极影响用户搜索前后意向，最大程度地提高App的可见度和点击量，实现高效获客。

值得关注的是，中国大陆地区的「Today标签页」广告位已开放预订，目前登录UI界面已可支持创建，建议开发者提前准备好元旦、春节的广告素材，抢占竞品之前利用全新广告位获取第一波流量红利，扩大你的App在AppStore中的品牌影响力，拓展流量增长。

三、触达所有用户

将广告系列受众设置为「触达所有符合条件的用户」，让新用户、回访用户、现有用户都能看到你的广告，同时把握用户下载和重新下载的意向。

四、利用节日元素创建素材

当季节性开始时，也是App转化率上升的时候，因此在广告素材中添加季节性创意素材，以更好的凸显节日氛围。数据显示：恰当的自定义产品页与关键词搭配投放，可以有效提高10%-20%用户点击率与下载转化率。

五、添加季节性关键词

针对假期，提取与季节性活动相关和与用户需求匹配的搜索关键词，并将它们添加到特定的广告组中，从而把握这期间的搜索增长机遇。通过提升季节相关性，增加曝光和转化。

六、密切关注广告效果

开启广告投放后，密切关注并持续优化广告效果，即时调整出价和每日预算，提升曝光量和下载几率。

正值App Store最繁忙的季节，建议开发者提前做好准备，制定有针对性的营销策略以应对季节性高峰期的挑战，实现旺季转化。

Apple Developer

苹果面向开发者提醒称，App Store 最繁忙的季节即将到来，开发者需确保及时更新 App 和产品页面，并在假日到来之前做好准备。假日期间App Store Connect继续开放，平均而言，90%的提交内容会在24小时内得到审核。但是在12月22日至27日期间，提交的应用上架或者更新审核时间可能稍长。苹果公司建议开发者提前为App和产品页面的更新做好准备，以确保在假期高峰期间顺利推出新应用或更新。

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