12月13日，「Today广告位」形式发生重大更新，尺寸占据更大版面、更加醒目、更具动态。

Today 是App Store 的首页，每周有超过 6.5 亿访客从此处开始探索之旅。Today标签页广告位置突出，流量巨大且易于吸引用户的关注。因此对于苹果公司和开发者来说，Today 标签页广告是一个非常重要的推广渠道。能够在Today广告位上展示自己的app不仅代表了苹果公司对开发者的认可，同时也能够为app带来大量的曝光和用户关注。

为了持续提升广告主和用户的体验，Today标签页广告自上线以来不断进行展示形式的更新和变动。此次更新，Today标签页广告的尺寸更大，动态效果更加引人注目。这样的改变使得广告在视觉上更具吸引力。通过利用Today标签页广告的优势，广告主可以更好地推广自己的app，吸引更多的用户关注和下载。

一、Todoay标签页广告新形式变化

• app图标展示在广告中央，下方为在 App Store Connect 中录入的 app 名称和副标题，以及“AD”广告标识。

• 广告背景是被设置为点击着陆页面的自定产品页面中的素材资源，与 app 图标颜色保持一致，并以动画形式呈现。

• 新形式将在使用 iOS 17.1 及更高版本的 iPhone 设备上运行。使用 iOS 16.4 至 iOS 17.0 的 iPhone 设备上会继续显示旧版 Today 标签页广告 (包括 app 图标、名称和副标题) 。

*目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告。

二、更新后的广告设置流程

广告系列的设置流程将保持不变，但点击着陆页面和广告背景中使用的自定产品页面素材资源将需要事先获得批准。

三、更新的广告指南

• App 图标、名称和副标题不得包含被视为暴力、冒犯性、色情的内容，或其他不当内容。禁止使用包含枪支、武器或血腥暴力内容的图像。

• 用作广告点击着陆页面的自定产品页面，必须根据广告系列所投放国家或地区的主要语言进行本地化。

• App 图标、名称或副标题中不得包含定价、惠、排名或其他激励推广内容。此外，不得包含 App 排名和 App 奖励声明。

• App 名称和副标题必须匹配广告系列设置投放的国家或地区的本地化语言。

• App 图标、名称或副标题中不得使用“Game of the Day”(今日游戏) 和“App of the Day”(今日 App) 这两个短语。

• App 名称、图标和副标题必须遵守 Apple 广告政策。

四、基于自定产品页面的点击着陆页面

• 广告仍然需要使用自定产品页面作为点击着陆页面。你选择的页面中的素材资源也会在广告背景中动态呈现。

• 自定产品页面至少需要包含一个截屏素材资源，需要注意的是，如果该页面包含 app 预览视频素材资源，它们不会在广告背景中动态显示。

• 如果你想更改点击着陆页面，则可以创建一个新广告，并选择你在 App Store Connect 中设置的其他自定产品页面作为新的点击着陆页面。

五、创建的广告系列

• 如果你的 App 图标、名称、副标题和自定产品页面素材资源已通过了某个 Today 标签页广告系列的审核，那么之后在同一国家或地区再次投放广告系列时，就无需重新提交审核，除非你在 App Store Connect 中更新了 App 名称、副标题、图标或是自定产品页面素材资源。

• 在为新的广告系列设置广告时，你需要选择一个自定产品页面，用作广告的点击着陆页面和动态背景素材资源。请注意，在每个广告组中，一个自定产品页面只能用于一个广告。

六、投放建议

• Today广告位新形式上线初期，吸引大量用户主动关注和更多广告主的尝试，建议即时调整出价和预算，拿到更多曝光，以迎接可能出现的点击量增长。

• 采用缓慢抬价策略，时刻关注投放效果。

• 根据不同阶段的推广需求，可为「Today广告」单独分配预算和成本。

• 搭配「搜索结果广告」和「搜索标签广告」组合投放，转化效果更理想。

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