来源：晏涛三寿

最近，随着哈尔滨出圈，各地网友纷纷喊话家乡文旅局“来抄作业”。

为了推广当地文旅，官方账号们各出奇招，一场“内卷大战”一触即发。

河北、吉林文旅“听劝”改名，河南、山西文旅连夜更新视频，内蒙古、重庆文旅请来明星代言......文旅部门卖力吆喝，热情展现当地美景美食，内容更新频率之高，花样之多，令人惊叹。

下面与你聊聊，继淄博、尔滨后，谁会是下一个“网红城市”？

01 “尔滨”爆火后，各地文旅有多拼？

自“泼天的富贵”降临哈尔滨以来，光是元旦三天，“尔滨”就因旅游业入账60亿元，旅游订单量同比增长631%。

如此骄人战绩，让各地文旅都坐不住了，在抖音等短视频平台上，各省文旅账号的竞争日趋白热化。其中，最疯狂的当属有“山河四省”之称的山东、山西、河南、河北。

在过去，“山河四省”曾被戏称为种菜的、挖煤的、种粮的、炼钢的，有着类似的发展困境。因此有网友开玩笑称，四省已签订“互不嘲笑条约”。

不过近来，四省的文旅号更新次数空前，并开始相互挑战。

打头阵的当属河南文旅。

1月9日起，河南文旅官方号，开始每天发布二三十条视频，展示当地文旅特色，吸引了上百万粉丝的关注。

河南的“花样吸粉”不止于此，洛阳龙门高铁站，准备百颗钻石免费送游客这一举动，将宠粉行为推上了新高度。

在河南文旅“大力内卷”的同时，其他城市也纷纷加入战场。

1月11日晚，山西文旅连夜跟上河南文旅的步伐，从晚上8点到第二天早上6点345，一口气发布了57条视频。最快的时候，1分钟发布了2条视频。对此，网友的评论是“山西文旅，你勤快得让我有点陌生”。

而河北文旅局则主打一个“听劝”。对于网友的改名建议悉心采纳，将自己的账号名从“河北旅游”改为了“河北文旅”，并发布视频宣战，称这个“卷王”自己当定了。

据网友统计，河北文旅在1月13日当天发布了75条短视频，平均每19分钟就要发布一条内容。

对此，河北文旅回应称"75条是抖音的极限，不是河北文旅的上限！”在评论区，有网友发出感叹“衡水模式的风终究吹到了河北文旅的身上”。

“最可爱”的当属山东。1月11日，山东文旅官方账号好客山东公布邮箱，呼吁山东网友踊跃投稿。

没想到网友还没来得及投稿，一条“我姓东”的土味视频，就把山东文旅送上了热搜，80.2万网友点赞。

山东网友纷纷留言，“这视频要是出省了，我明天就离开山东”，“你这样让我在外面怎么笑别人啊”。结果多个外省网友组团过来“嘲笑”，称我们已经刷到了。

一名率性的吉林网友直接指出：“你姓山啊，东哥。”对此，有网友回复：“山东人爱用倒装句。”

据携程数据显示，随着各地文旅局花样出圈，搜索热度持续升高。

1月8日至14日，环比上一月同期，河南搜索热度上涨约五成，山东、山西搜索热度上涨约四成，河北搜索热度上涨也超过了两成。显然这波热度上涨，也能在一定程度上带动当地的旅游。

02 美男计、喊麦、请明星，“卷”出新高度！

当然，城市文旅宣传仅仅“以量”取胜是不够的，“花式整活”也少不了。

比如RAP喊麦，就成为了各省文旅号的“流量密码”。自哈尔滨的城市宣传曲《我姓哈》爆火后，河南的《我姓河》，山东的《我姓东》，四川的《我姓川》层出不穷。

还有网友，自制了当地喊麦宣传曲在网上发布，比如给福建的：“我姓福，合五Hu，Fu福？Hu胡？”主打一个福胡不分。

此外，河南的部分景区，还放了一个大招——“美男计”。

比如，拼国风小哥。洛阳网发布的视频显示，洛阳安排了身高1米8、身着金甲武士装的小哥哥在龙门高铁站接站，他们会高呼“神都洛阳恭迎公主殿下回城”，保你大包小包下高铁的瞬间，情绪价值拉满。

在河南云台山等景区的相关视频中，可以看到一些身材健硕的年轻男性裸露上半身，模拟《封神1》中陈牧驰被捆绑的胸肌，站在景区的水中或冰天雪地中。他们还会与游客互动，合影留念。

在“人”中，很重要的一部分就是名人资源。

实际上，很多网友最近才第一次了解许多明星的老家，甚至是祖籍所在地——比如“白素贞”扮演者赵雅芝的祖籍是河南开封。而白居易、李商隐、刘禹锡等文人也都是河南人……

在网上，有网友建议河南文旅邀请王一博拍摄宣传片。

如此实用的建议，河南文旅想不到吗？果不其然，王一博成了洛阳文化旅游形象大使，为家乡拍摄宣传视频。

明星带来的“流量效应”是显著的，截至1月17日，这条视频的播放量高达45.8万，要远超河南文旅日常的视频数据。

看到河南一马当先，河北文旅也不甘落后，开始“在线摇人”。河北文旅借助视频号喊话河北籍演员赵丽颖，希望可以梦幻联动。

1月13日下午，赵丽颖也通过个人账号回应，“我为河北扛大旗”。

不仅是赵丽颖，包括康辉、冯巩、王宝强在内的一众名人明星都被河北文旅请来为家乡助力。

类似的，像重庆文旅局请来肖战，刘涛助力江西文旅，凤凰传奇为内蒙古文旅拍摄宣传视频，都属于利用“名人资源”营销的一种。

美男计、喊麦、请明星......在这场流量大战中，各省的文旅“卷”出新高度！

03 “网红城市”，如何修炼内功？

不过，对各省文旅局热火如荼的“内卷”，也有人提出了质疑。

有网友称，一些文旅号内容只管量，不管质。发这么多，人家真正能记住的又有几条？

一位北京某传媒公司的创始人，通过抖音给河北文旅提建议。他表示：“河北应该集中精力，推出一个知名度高、交通方便的城市进行深挖，比如邯郸。”

其实在小编看来，网友们的担忧与批评也不无道理。毕竟此前爆火的淄博和哈尔滨，并不是完全靠“宣传”取胜的。

如果我们深挖这两座城市成功的点，会发现一些值得学习的共性。

一是实惠，高性价比。淄博烧烤的大肉串+小饼，口感有嚼劲不说，一般一串肉只收1元。而东北菜素来以“量大豪爽”闻名，在哈尔滨，遍地都是10元三荤的东北盒饭，2个人花上百来块钱便可在餐馆大快朵颐。

二是具备强社交属性。淄博烧烤用小炉子自烤的方式，参与感极强，非常适合顾客体验后社媒种草。而哈尔滨，举全城之力，在索菲亚大教堂升起人造月亮，包括专为南方人准备的“温暖驿站”、冻梨刺身拼盘等等，足见一座城市的诚意。

三是浓浓的人情味。淄博主打“好客”这一标签，当时很多人看似是去吃烧烤，从来到走接收了很多感动。哈尔滨同理，不仅严格控制物价，市民更是自发开滴滴免费搭载“南方小土豆”，当时新闻一出，在社交媒体上也赢得了一片口碑。

在此基础上，两座城市还牢牢抓住了自己的“特色”：淄博是烧烤，哈尔滨是雪，以此作为引爆点。有特色，有人情，易出片，还高性价比，最终“出圈”也就不意外了。

与尔滨、淄博相比，目前大多数城市，其实并不具备上述三点。它们可能拥有其中的一点，两点，只是羡慕这场“泼天的富贵”，就进行刷屏式的营销，想要复刻哈尔滨的走红。

因此这样的投入，或许并不能让一座城市成为“网红城市”。

毕竟网红城市的出现，有一定的路径可循，但也存在很大的偶然性。靠大量重复的、刷屏式的宣传，最多可以在短期内吸引游客的注意，却不能真正赢得游客们的心。

当务之急，是要练好内功，完善自己的旅游服务设施，通过市场监管杜绝宰客欺客行为，在游客中建立良好的口碑。这才是“城市营销”的关键。

比如日前，辽宁沈阳就为各地文旅做了一个很好的示范。

有当地网友发文表示，很多南方游客喜欢逛早市。

但是东北早市摊很密集，人又多。游客拖着行李打卡很不方便，因此建议文旅部门在早市安排“行李寄存处”。

对此，沈阳文旅局局长在线回复：早市行李存放处，安排！

类似的，是黑龙江牡丹江市横道河子镇，有游客反馈旅游高峰期厕所不够用。

对此，当地文旅局不仅推出厕所攻略，更表示横道河子镇内机关事业单位、景区、商铺卫生间都免费对外开放。

此外，针对游客提出的出租车价格问题。当地文旅局与有关部门，共同推出出租车价格公示表，走出高铁站就能看见。

像上述这些“做实事”，为游客考虑的城市，无疑是在修炼自己的内功。而当他们修炼好了内功，在“机会”来临时，就更有可能接住这“泼天的富贵”。

毕竟，淄博、尔滨的爆火是服务内功、营销投入和景观打造的综合结果。要学习他们，就要学习他们背后的机制，而不是一味地去卷表面的“城市营销”。

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