以团圆、思念为情感的中秋节是品牌与用户产生精神共鸣的关键节点。众多品牌们纷纷在这一天展开营销活动，意图吸引大众的眼球，配合即将到来的国庆假期，为产品打开销路。

狂人认为，以中秋节、国庆节为引爆点，品牌可以打开一场亲近用户、赢取关注再促进转化的营销链路。而作为第一爆点的中秋节，品牌需要找准与用户的连接点，用营销上的“真材实料”吸引用户，从而占领用户心智。

999的中秋营销就可圈可点，跳脱出品牌营销的固化思维，999用一个有趣的H5成功实现了朋友圈霸屏效果，在中秋节这天收获了大众的注意力。

一、破局营销三大痛点，内容营销时代如何出彩？

事实上，随着营销进入全民媒体时代，消费者对于广告传播的抵抗力日益加强，逐渐形成了对营销效果的干扰。对此，品牌需要洞察用户心理，从痛点问题出发，打造高效营销玩法。

1. 用户抗拒心理难以带入，掌握节奏才能循序渐进

对于五花八门的营销玩法，对于消费者而言早已是千篇一律。用户对于营销内容的无感，也让用户能以与品牌实现共鸣，无法代入品牌书写的故事场景中。品牌想要让营销内容激发大众的情绪，需要拿捏住营销的节奏，循序渐进的步伐降低用户的敏感度，实现潜移默化的代入感。

2. 理智思维引发情感封锁，细节拿捏用真实注灵魂

新消费时代的消费者是理性的，他们懂得关闭自己情感的窗口，不给品牌可趁之机。不轻易与品牌共情的消费者自然就无法了解品牌想要传递的内容，融入品牌的营销氛围当中。想要打开消费者的情绪窗口，品牌可以打造沉浸式体验，用真实场景、细节打造让营销更容易触动用户，从被动逐渐变为主动。

3. 繁杂传播信息影响感知，差异化互动引发强沟通

全媒体时代，用户充斥在各个社交、媒体平台的广告之中，感兴趣、不感兴趣的广告信息极易涌入用户的视野，逐渐让用户变得麻木，无法准确的感知到品牌的营销内容。品牌应当走出同质化营销困局，用户创意打造差异化的内容，借助互动等形式与用户达成强沟通，放大营销效果。

只有突破用户的抵触情绪，品牌才能进一步与用户达成情感联系，引发用户的自传播。999正是选择了“月亮请回答”这一话题，放弃了常见的品牌、产品上的传播营销，通过打造一支非常有趣的H5给与用户情绪宣发口，提供了社交话题货币，让一场节日营销变得生动有趣。

当中秋的月亮变成一个和可以和用户互动、“会说话”的月亮，用户们逐渐卸下了坚硬的外壳，感受到中秋团圆的温暖。999以层层递进的方式引导用户进入“月亮能回答”的场景中，细腻的场景打造，沉浸式的互动体验，999塑造的“月球”有着温暖、治愈的属性。借助这样的感染力，品牌给用户留下差异化的记忆认知，也为品牌赋能“温情”“关心用户”的品牌形象。

二、玩转互动式传播脉络，回归品牌联动共鸣

从内容基础出发，品牌开展巧妙互动，可以有效实现流量转化。999的中秋营销能够成功破局出圈的传播逻辑正是借助内容的创意打造激活大众的情绪，以话题带动用户自传播，完成了一场营销范本。

1. 激发地域情绪共鸣，真实习俗让氛围加剧

品牌故事总能打动用户，消费精神需求上涨的环境下，用户更需要能够产生情感共鸣的品牌。为此，999特别在中秋推出了一支温情短片，以地域性的展现形式将潮汕、南京、北京等多地的中秋真实场景和风俗展现。

看到家乡的中秋风俗，配合方言的形式，用户们逐渐被拜月娘、苏州评弹、桂花鸭、兔儿爷这些熟悉的传统元素代入中秋的记忆，有效激发大众对情绪共鸣。而全篇不含有品牌信息也让这支短片变得更加纯粹，在善意和温暖中，不知不觉间拉近品牌与用户的距离。

2. 引导发现用户故事，全民参与参与知温暖

借助大众的社交讨论喜好，品牌可以为用户搭建良好的沟通语境。999借助月亮与中秋节的联系，展开话题传播，吸引用户讲述自己的心事和故事，分享自己的中秋节日乐趣。

当品牌的话题成为用户的社交货币，品牌信息自然而然的涌入用户的社交传播语境，实现了用户自传播，扩了品牌传播声势。

3. 优质UGC二次传播，“月之浪漫”串联品牌

对于用户晒出为自己“定制”的月之箴言，999也在其中挑选出一些用户对月亮说的话、与月亮的故事等优质ugc内容进行展示，实现二次传播。此外，999还给被选中的网友送出一份“月之礼”礼盒，用独属于品牌的“月之浪漫”让营销中的这份温暖实质化。

从氛围打造到话题传播，最后落地到产品上，品牌巧妙唤起用户的共鸣，实现与用户的双向互动，多个传播的协同联动让品牌的传播更具象化，让更多用户感受到999的温暖、治愈的品牌形象。

三、节日营销出新裁，传统美好与品牌共赢时代

节日营销看似简单，实则是品牌与用户关于传统文化认知的碰撞，稍加不慎就会失去用户信任，所以如何找好品牌与用户的共鸣点十分重要。

抓住与众不同的切口引入，品牌可以打造差异化营销内容，让用户们在眼花缭乱的同质化营销玩法中发现亮点。999跳出功能性层面的传播，以传统节日元素为核心，打造与用户的美好节日，打造了一场全新中秋营销范本。

对于999而言，营销不仅仅是突破流量促进销售的作用，更多的是为品牌塑造品牌人格化形象。对于行业而言，如何在协同中联动品牌信息，而不会触动用户对于品牌广告的抵触心理有了满分答案。

当品牌放弃片面的营销利益，真心为用户带来美好与欢乐，必然会受到用户的肯定回答。

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