“羊了个羊”霸榜热搜：中国游戏玩家，只配吃“猪食”？

从中秋假期开始，一款名为《羊了个羊》的消除类小游戏热度居高不下，持续数日霸榜热搜。

微博话题数据显示，《羊了个羊》主话题已累计高达 22.2 亿阅读，而其他相关的子话题也均有数亿阅读规模。

极高的难度系数是这款游戏引发热议的核心因素。数日以来，光是游戏的第二关就已经将成千上万名玩家难倒，不少网友甚至十分上头，通宵达旦只为通关一次。

从游戏主页显示的数据来看，截至 9 月 15 日午间，有接近 4000 万用户进入游戏尝试闯关，但仅有不到 3.7 万人实现了通关，通关人数比例仅在 0.09% 左右。

" 过关了，已经不想跟没过关的人说话，感觉不是一个层次。" 在不懈努力之下，终于有不少网友在这两天成功攻破关卡，来到第三关。" 羊了个羊第三关 " 又开始接棒，霸榜热搜。

此前，由于游戏过于火爆导致其服务器两天崩三次，不少网友为了抢在零点进入游戏刷新排名导致服务器瘫痪。

这个游戏到底有多难呢，有网友这样形容，" 就相当于第一关教你 1+1，第二关就让你考研。"

根据官方介绍，这是一款通关率不到 0.1% 的闯关消除小游戏。在玩法上游戏利用各种道具和提示来消除每一关卡当中的障碍和陷阱。

加上通关排行榜，地域排行榜，阵营对抗，0.1% 通关率等套路叠加，这款玩法简单的小游戏成功激发了网友们的比拼欲望。

截至 9 月 15 日午间，游戏主页上显示昨日无人获得 " 最强王者 " 称号。也就是说，这数千万名用户，无人能逃离在游戏中看广告的宿命。

所以爆火之后争议也随之而来，其中质疑声较大的是游戏故意设置难度，目的其实只是为了骗用户看广告，实际上根本过不了关。

对此有网友在微博中晒出的截图显示，在经历千辛万苦马上就要通关时却发现，最后几张卡片根本无法配对凑齐。

有相关从业人士指出，这本就是游戏公司的赚钱套路，每一局每张牌都可以随机调整难度，为的就是逼用户氪金或者看广告。

而类似小游戏往往不具备版号资质，无法开设充值渠道，所以广告收入基本算是十分核心的的变现手段。

对此也有大量网友表示，虽然这款游戏的确 " 上头 "，但是让用户看广告的捞钱方式也属实很让人下头。

除此之外，这款游戏还被指出涉及抄袭同类匹配型游戏 3tiles，在玩法上完全一模一样。

针对此事，《羊了个羊》制作团队负责人否认抄袭，, 称 " 羊了个羊 " 游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果 " 连成三个 " 的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自有判断。

针对游戏难度设置和让用户看大量广告的事实，游戏公司方也暂未做出回应。

实际上类似的小游戏刷屏事件已有多次，此前曾爆火过的《2048》、《合成大西瓜》均是如此。

这些小游戏的发展策略也十分类似，制作周期短，玩法让人 " 上头 "，通过难度、道具、游戏环节等细节上的设计来让用户观看广告，进而从中获利。

" 玩羊了个羊，看了我人生中次数最多的广告 "，这条在游戏官方帐号下的热评，收获了许多网友的认同。

有报告显示，休闲类游戏行业中广告变现收入占行业比例超过 75%，仍然是目前此类游戏的主要变现模式。

截至 2022 年 6 月，头部休闲游戏中已有超过 80% 的产品选择将广告变现作为主要变现手段，业界人士预测，2022 年休闲游戏广告变现收入在 260 亿元以上。

据了解，" 羊了个羊 " 游戏关联公司简游科技重点聚焦休闲社交赛道，此前该公司制作的小游戏《海盗来了》是微信首款月流水破亿的产品，日活曾高达 2500 万。

然而从行业的角度而言，这类让人沉迷上瘾的小游戏越出圈、越吸金，便对整个中国游戏产业越不利。

大量的游戏制作团队扑在了量产简易休闲小游戏的模式上，靠概率和营销推上热搜，大赚一波热度和广告费后，便再度扑向下一个爆款小游戏的生产中。

从实际情况而言，海外游戏巨头们在科技的道路上不断狂奔，无数经典 IP 能穿越时间周期，不少 3A 大作已经让人难以分辨虚拟和现实，游戏不仅是第九艺术，也融入到了未来科技的发展进程中。

而反观国内市场，从早年间风靡全网的 " 渣渣辉 "、" 一刀 999" 式传奇页游，到如今各类让人上头的量产化小游戏，都能获得海量的关注热度及惊人的市场收益，而那些愿意花费多年打磨一款大作的游戏公司们，往往最后无疾而终，无人问津。

这不是一个值得高兴的事。

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