OPPO：没有文案的回忆杀

一个品牌的长青，除了可以造出很多好产品，还有一个好处：就是可以留下很多好回忆。

最近oppo发布了18周年的品牌片《从第一次，到每一次》，几乎没有文案，但看过的每一个人，都能从中找到回忆的片段。

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没有一句旁白文案，但每一个镜头都在传达OPPO「微笑前行」的主张。

文案的所有克制，都是为了将“微笑”这一视觉形象表达到极致。

短片用一个个“微笑”，串联起品牌18年的历程，与之并肩同行的，是一段段的人生历程。

在过往年代里，很多人的第一款产品都来自OPPO——DVD、MP3、手机等等，OPPO的产品陪伴了他们人生的很多个“第一次”。

第一次和小伙伴们在家里看DVD。

OPPO蓝光DVD

第一次上课偷偷听歌时的窃喜。

2005年 OPPO X9 MP3

这个把耳机藏袖子太传神了，还有这个“da la la da la da la~”的旋律一响，你穿越到了自己的什么年代？（点击下方可听）

第一次和暗恋的女生如此近距离。

2008年 OPPO A103手机

OPPO的第一款手机A103，被称为“笑脸手机”。

产品本来早就达到了发售标准，但OPPO按住不发，又打磨了很久才发出来，别人都是抢快 ，他们则是宁可慢也要做到最好，创造了当时的“最慢记录”。结果上市后一炮而红，半年销售破百万台。

标志性的笑脸，不仅传达给了用户快乐的心情，也代表着OPPO潜心钻研、微笑前行的精神。

另外仔细看，桌子上还放了很多同时期的经典手机，有贴纸的，有闪钻的，这个细节拿捏的很到位。

第一次和朋友们寒假旅行的回忆。

2009年 OPPO P51

OPPO P51第一次在手机相机里加入了LOMO特效，像片段中的鱼眼LOMO、四眼LOMO，都是那个时代的潮流尖端。

鱼眼LOMO特效

四眼LOMO特效

还有第一次经历职场的失意。

2018年 OPPO Find X

采用升降摄像头的OPPO Find X和旋转摄像头的OPPO N3，在当年都是让人眼前一亮的创新。

短片里的看球画面也让人想起了那一年的俄罗斯世界杯。

品牌片用老产品勾起回忆，也不忘用新的科技产品把新的故事演绎，两者之间的平衡恰到好处。

2021年OPPO推出的首款折叠屏手机Find N，对应的片段是因为疫情四个男生在线上相聚。

2021 OPPO Find N

OPPO全家桶也逐一亮相——智能电视、智能手表、蓝牙耳机、平板电脑、智能眼镜等最新科技产品，都被串进了故事里。

每一款产品，都在用户的生活里扮演着角色；每一段人生，每一幕场景，也因OPPO的产品变得更有温度，从过去到未来，两者一起”微笑前行”。

从第一次，到每一次。

当年份、人群、场景都经过反复推敲和细细打磨，故事顺理成章了，情绪自然而然就烘托到位了。

所以当品牌片在OPPO的视频号和微博发布后，立刻在评论区引发了一大波回忆杀。

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“微笑前行”的道路这么多

为何偏偏选了这一条？

2022年，OPPO的18周年，该如何更深入、更动人地表达「微笑前行」这一主张？

对品牌方OPPO来说，有业绩，有成果，可以说的有很多。

对策划方群玉山来说，可以励志昂扬，可以乐观自信，可以舍我其谁，可以稳中求胜……，每一条都有的说，都能叫得响。

但我们讲，一个人可以走得很快，一群人才能走得更远。

一个品牌能走过18载，它必然有一群志同道合者在并肩前行。

于是我们看到OPPO 18周年的核心精神确定为「你我并肩，微笑前行」，切入点落在了“用户与产品之间的并肩同行”，就很顺理成章了。

没有大张旗鼓“周年庆”，而是润物细无声的“微笑前行”，这条片子也和这个主张一样，选择了一条“微笑前行”的路。

品牌的高度与用户的温度，产品的怀旧与科技的创新，突出产品的存在，又不能过于广告，典型的既要、还要、更要……所以在这条品牌片中，处处都体现着分寸感。

用留白代替了旁白，舍弃了刻意的精致，保留了生活的粗质，才让故事更有生活感和代入感。

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科技不是冰冷的，它也可以是浪漫的。

仔细回想，你会发现，真正与你朝夕相伴的科技，正是你手中的数码产品。

它们没有心脏，却可以让生命为之心动；它们没有表情，却可以让我们发自内心地微笑。

或许，这就是科技的真正意义吧。

今日彩蛋

很多人表示被品牌片的背景音乐圈粉了。

OPPO和群玉山延续了他们各自的优良传统——原创广告歌曲，这首名为《微笑前行》的英文歌，词曲均为原创。

虽然片子没有旁白文案，但贯穿全片的歌词，本身也是诠释品牌主张的文案。

我通过视频声音提取音频，把这首歌保存了下来。

贴一个英文歌词+中文翻译的节选：

《微笑前行》

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Smiling

微笑着

Always be with you smiling

微笑着陪伴你左右

Leave over the happiness

留下所有

that you didn’t notice

不曾留意的美好

Smile at the old days

我们那些美好的微笑

treasure beautiful stories

是属于我们最珍贵的 叫做成⻓的故事

Smile all the way

陪你一起微笑前行

with memory, memory with you

陪你记录所有美好的回忆

Bright and hope whenever

陪你相信爱与希望

Romance forever

陪你慢慢变老

Keeping happy

陪你握住快乐

keeping adventure

陪你冒险永不停歇

Bright and hope whenever

陪伴你每一天

with memory, memory with you

陪你记录所有美好的回忆

Smile all the way

from the first to the end

从第一次，到每一次。

陪你一起，微笑前行。

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