直播江湖上演“一根玉米引发的血案”

说起短视频的影响力，多数网友一定会认为是近几年抖音快手崛起之后才显现出来的。其实，早在16年前，一条名为《一个馒头引发的血案》的恶搞短视频，就引发过一场现象级的网络传播，这条片子也被视作“中国恶搞视频鼻祖”。

不过，直观今天说的并不是这条已被历史尘封的短视频，而是要说下最近直播江湖突然围绕助农直播产生的纷争，毫不为过的说，这也是由“一根玉米引发的血案”。

1、6元玉米引发主播纷争

要说这次纷争的源头，就不得不提“快手某一哥”。前脚爆料完刘畊宏等抖音主播也卖过糖水燕窝，后脚他又对东方甄选开炮。

9月18日，“快手某一哥”在直播间中表示，某些直播间卖高价产品还标榜谷贱伤农，这纯属是在欺骗老百姓。一盒玉米能卖到50块钱，地里出来就七毛钱一穗，到最后价格加到六块钱，自己公司利润能占到40%。

虽然没有指名道姓，但很显然这番话的矛头指向了东方甄选。因为6月份东方甄选火爆抖音时，直播间6元一根的玉米就曾引发争议。当时董宇辉一句“谷贱伤农”力挽狂澜，质疑的声音也伴随着新东方的成功转型销声匿迹。

但这次有业内有影响力的主播出来爆料，很多网友就坐不住了。纷纷聚集东方甄选的直播间询问，爆料是否属实，一些情绪激动的粉丝，还在弹幕中打出“东方真骗”、“东方黑选”等言论。

随后，董宇辉在直播间隔空回应，表示东方甄选玉米跟普通玉米不一样，大部分玉米不是用来给人吃的，是用来养牲口的，所以价格低。而东方甄选的生食玉米来自东北产地，东北一些产地好的玉米成本高，从地里收回来的价格就到2块了。

对于董宇辉的回应，这次网友并没有那么容易买账，一些媒体还通过调查验证起了2元玉米的成本是否属实。然而与网友的众说纷云不同，“快手某一哥”并没有接招，反而在直播间低头道歉，表示自己被对抖音平台的仇恨蒙蔽双眼，说了很多不恰当的话。

神奇的事情就在这时发生了，前脚“快手某一哥”刚刚为斥责东方甄选卖6元玉米是“丧良心”而道歉。后脚东方甄选玉米供应商东北农嫂的一番神操作，又将东方甄选送上舆论风口浪尖。

有网友发现，东北农嫂也在抖音开启了直播，并在直播间挂上了自家玉米产品的链接。而原本在东方甄选直播间的6元玉米，在东北农嫂直播间的售价却变成了3.6元。这个价格，正好和辛巴所说的40%利润对照上了。

消息一出，舆论哗然。有网友指责东方甄选是牟取暴利的“三道贩子”，做的是贴牌的暴利生意，还有说“东方甄选的董宇辉变成了文化骗子！”“打着谷贱伤农的助农旗号在赚钱。”

也有东方甄选的粉丝斥责东北农嫂“过河拆桥、背后捅刀”“不是东方甄选以品牌价值推广玉米销售，谁知道东北农嫂”。

2、助农直播是否已经言过其实？

其实，回看整个事情的发展，大家争论的无疑就是两个：1、东方甄选的东西贵不贵；2、助农直播是否真的有效。这两点围绕的始终是直播带货中的“货”。

首先以价格来说。直播带货能被网友喜爱，最初的原因就是便宜。

在2019年初，无数主播最擅长推荐的产品就是“9.9包邮”“1元钱秒杀”，再低价的压榨下，很多主播甚至铤而走险售卖假货。

再到2020年，直播带货的吸引力也还是在价格上，头部主播谁能拿的价格低谁，网友就买谁的单，由此产生的主播与主播之间，主播与供应商之间的矛盾不在少数。

到了2022年，在平台倡导兴趣消费的作用下，直播带货中低价竞争的现象终于少了。而东方甄选的出现，更为产品套上了一层独特的文化气息。

可是就在从业者高呼，直播带货拼内容的时候，让消费者为情怀买单时。很多人却忽略了，商品的价格依然是网友在乎的重点，是直播间竞争力的体现。

这样就导致了，东方甄选在爆火3个月以来，每每提到价格都会引起关注。有人质疑，一款空刻意面，李佳琦能卖99.9元/6盒，东方甄选直播间为啥要卖109元/6盒；也有人反映，在东方甄选购买的《给孩子讲莎士比亚》，售价为138.93元，而当当售价仅为95.1元。

东方甄选用文化包装的商品是否物有所值，成了不少网友心中的疑问。

其次再来说助农直播。这两年，无论是从事农产品销售的电商、带货主播，还是农民自己，在推销农产品时，几乎都冠以“助农”的名义。

参与的人多了，不乏出现一些鱼龙混杂的情况，有人打着“助农”旗号高价售卖农产品的行为，也有人以“助农”的名义销售假货。回馈到消费者面前，就出现了切开的“假橙子”流汁如流水，高价买回的原产地水果还不如生鲜店铺。

最终，以“助农”为旗号的平台、商家、主播或许能获得“助农”带来的短时红利。时间一长，网友觉得这些只是徒有其表，不仅不能“助农”，反而可能“伤农”。

当然，也并能一杆子打死所有的助农带货。2019年火爆全网的烟薯25号，就是一个很好的助农案例。

起初，这款本来鲜有人知，并且比常规红薯贵1倍价格的农产品，在短视频达人的带动下，烟薯25不仅销量暴涨，依靠其优质的口感，也让大家接受了这个价格。据媒体25斗报道，烟薯25的收购价也从2019年1.2元一斤涨到了1.8元到1.9元每斤。

所以针对这“一根玉米引发的血案”，网友关心的归根结底并不是“谷贱伤农”或“谷贵富农”的问题，而是“助农”这个被直播商家用烂的词是否已经言过其实？

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