高德“3D”蜕变，打开生活服务新想象空间

互联网地图在经过多年的发展后，有一个难题一直没有攻克。

那就是随着城市的发展，道路空间、商业空间变得越来越精细且复杂，简单的平面地图不再能够完全满足用户的需求。

而如今，一场属于地图导航的变革已悄然发生，视觉体验正在成为新的发展方向。

近日，高德地图推出V12版本，这是一次重要的版本更新，也被誉为不同于传统地图的下一代导航产品。Tech星球了解到，高德地图研发完成的导航引擎“视界”，是围绕视觉体验研发的全新导航引擎，旨在通过数字孪生、人工智能等一系列相关前沿技术，将原先的“平面地图”形态转化为虚实结合的“数字世界”，从而衍生出与此前完全不同的导航产品。

比如带来业界首个城市内全程的沉浸导航，拥有更加清晰的路口指引、更具科技感的3D视觉效果，而且还剔除了一些冗余信息，使用户能够真实，且清楚的使用全新导航服务以及本地生活服务。目前，该产品服务已在北京市上线，后续将覆盖其他城市。

有行业人士评论，此次新版本更新，也是业内的一次技术革新，推动了地图导航向虚拟现实化发展，使用户能够体验到了更加真实的沉浸式导航体验和服务，或许来一场说走就走的沉浸式地图旅行，已经不再是梦。

3D立体风，路痴福音

高德地图此次推出的V12版本，最大的特点亮点就是在视觉方面，展示了前所未有的提升。这离不开导航引擎“视界”的作用，这个引擎运用了数字孪生、人工智能等相关的技术，完成了地图导航由虚拟向实际靠拢的体验过程，即“平面地图”转化为虚实结合的“数字世界”。通过体验可以发现，在导航时，用户可以看到更加立体的建筑，包括楼宇建筑、具体车道数、标线等，此外，还优化了动态箭头和车道引导，使得导航更加细致。这样做不仅仅是导航信息丰富，也让驾驶者有了更为直观的参考，避免了在多车道、多街道、多层等易混淆的路上出现误判，使他们能够行驶到正确的路线和出口上，顺利到达目的地。

另外，高德导航还增加了数字人“小高老师”，在沉浸式旅行中，小高老师能够解答部分场景问题，比如驾驶员最关心的目的地路线、天气、限行等出行信息的查询。相对于上一代的语音导航，此次的更新让导航语音从“听得见”提升到“听见且能看见”。对于以上，高德地图产品经理孙冲表示，“视觉是用户获取导航信息最重要的感官之一，因此下一代导航与上一代相比，最核心的变革方向，应该也是在视觉层面。”实际上，能够实现现实世界有所取舍地具像化，是因为高德地图应用了静态物理位置以及三维场景下动态导航过程的数字孪生技术，让用户实现在导航上做到路线信息的“秒懂”。“视界”提升的不仅仅是导航能力，还让用户在使用地图进行旅行的过程中，能够浏览到更为3D的沉浸式视图。用户点击“图层”后，还可以选择“3D城市”和“3D夜景”，分别能让用户体验到城市的3D模型，以及夜色下的城市3D效果，其中“3D夜景”运营到了World-Rending游戏化引擎能力，提升了夜景下的地点辨识度。

图注：高德地图V12中的地标夜景和购物中心商家展示。

除了浏览自然风光、城市地标外，3D视界还优化了购物中心、商业街等生活服务的分层展示功能。例如在大型商业体中，用户可以看每一层楼的店铺情况，具体到每一层楼的隔间和走向，都能细致的展示出来，这在以往是没有的，对于经常在商场转晕的人而言，这无疑会让他们能够得到有效的参照，顺利找到消费目的地。不仅如此，商业体的店铺也会得到视觉上的“装修”，更加形象的展示，并附有优惠信息，为用户提供虚拟“逛街”服务的同时，也帮助商家创造了新的商业机遇。

在3D视界中享受“吃喝玩乐”

作为与地图密不可分的生活服务，或许也将从此次升级中受益，商家也在地图中拥有更生动的展示窗口，为他们带来了一个新商业入口，而用户则可以在地图上体验到线上“逛街”的感受，以及寻觅“吃喝玩乐”等服务。对于使用地图的用户而言，地图带来的不仅仅是线路导航，还有查询吃喝玩乐的信息和地点。毫无疑问，地图是生活服务的重要载体，而此次高德地图的视觉体验大幅革新，无疑也为本地生活服务带来了重要的提升。从各互联网大厂2022年的几次财报来看，本地生活这条赛道无疑成为了眼下的兵家必争之地。团购、到家、送药、外卖等业务已然成熟，要想形成差异化，打造有力的竞争点，无疑体验是重要的一环。Tech星球了解到，高德在去年7月曾提出打造“出门好生活开放服务平台”，并将品牌履新为“高德地图，哪儿都熟”；阿里巴巴也对本地生活业务进行了升级，将饿了么、高德地图、飞猪几大事业部合并为本地生活板块。在这个板块中，高德地图通过开放平台的模式与合作伙伴共同探索“到目的地”类服务。可以发现，随着高德地图“视界”和下一代导航产品的面世，其在“到目的地”方面提供了全新的想象空间。现在用户不仅可以借助沉浸式地图更容易找到“吃喝玩乐”的服务点，还可以点开服务点，进一步展示评价、购买套餐等，让用户可以在去目的地的过程中完成购物，此外，用户还可以对商家进行打卡、评价，帮助他人进行参考，从侧面促使商家提升服务质量。

据了解已经有商家表示，通过入驻高德地图，其门店搜索量大幅提升，为其带来了可观的客流量。此外，出行业务也是重要的一环，高德地图自推出聚合打车平台后，通过自身的数字地图，将打车平台的业务模式与其场景优势强关联，此次的版本更新，也有助于帮助驾驶员提高驾驶体验，这其中也包括高德打车平台，或者使用高德地图导航的网约车司机们。对于乘客而言，无疑会减少司机走错路和时效性的问题，让用户顺利到达目的地。

能导能逛，地图将成为用户生活中的重要载体

地图将成为用户生活中的重要载体，作为头部平台的高德地图，其每一次重要更新也都围绕用户的需求进行。

在出行服务方面，高德地图通视觉提升，率先将平面地图、3D地图，带入到沉浸式地图时代，用户不再简单地依靠路线和指引做出出行判断，而是可以通过视觉进一步去获得准确的驾驶信息。就像在电影《头号玩家》中一样，用户可以更加真实地在道路上行驶。

而且，地图的功能也不在局限于“导”的作用。在V7.5版本中，高德地图首次增加新增城市旅游功能，并在成都、重庆、郑州、南昌等地开通公交实时查询功能；V7-V8版本中，则是持续更新驾车、公交、汽车、步行等导航功能；V10版本则是通过开放平台的方式，与各界合作伙伴一起推出打车、订票、订酒店、团购等生活类服务，为平台商家提供了新的窗口和订单来源。

而根据此前口碑提供的数据显示，在与高德地图合作的测试阶段，就有口碑平台商户实现了日均成交额超10倍的增长。

此次的版本更新，也让用户通过新版地图体验到了全新的“到目的地”服务，从浏览地点，再到店铺信息查询，再到完成交易，一气呵成，在线上就能完成逛街的体验。

随着高德地图与更多生活服务类合作伙伴的底层打通，更多更新的变化正纷至沓来，生活中多种场景的叠加已经成为现实，并将带来更大的想象空间。

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