B站文案，十分浪漫

01

今年的9月10日有点特别，教师节撞上了中秋节。

这是史上第一次双节同日，上一次9月10日中秋节是在1984年，那时还没有教师节。

有人说这是巧合，因为双节相逢，有人说这是必然，因为可以被精准计算，比如下一次是2041，下下次是2079……

总之面对这样一个特殊的日子，该如何借这个势，立品牌的意，是很多广告人操心的事。

其实可以结合的角度还挺多：

37年，教师节终于追上中秋节，不放手，直到梦想到手。

满地都是六便士，只有老师抬头看到了月亮。

有这样的一群人，他们披星戴月，是为让你追赶朝阳。

明月点亮黑夜，良师照亮前程。

……

诸如此类等等。

就在诸多可能性之外，B站选择了一种让人未曾设想的角度：

让老师给学生送月亮。

初一看有点莫名其妙，只听过学生家长给老师送月饼的，没听说老师给学生送月亮的。

但看完了短片，感觉这个结合不仅说得通，而且有点妙。

（策划团队：群玉山）

众所周知，B站是一个学习网站，P站是一个考研网站。后者是开玩笑的，但前者却是认真的。

B站上聚集了超过5000位教师up主，刚好和清华大学的教师人数相当，大约是普通大学教师人数的5倍，从小学到大学，从教授到院士，应有尽有，惊不惊喜？

这些老师为B站贡献了超过43万小时的学科知识视频，让无数热爱学习的人在B站相聚。由此来看，这个广告策略的立意十分高远。

视频的开始，一群B站的老师up主，接到了罗翔老师的视频电话，商量双节之际，该送学生一份什么礼物？

刘嘉琦院士提议送一个月亮，大家纷纷响应。于是一位老师推着一个大月亮，走街串巷，翻山越岭，最后借助一棵大树，成功把月亮挂到了天上，明晃晃的月亮挂在中天，照得人间一片清光。

不管这个过程如何，当这句话出现的时候，一切都圆满了：

祝所有老师节日快乐

谢谢你们

让知识的月光洒在每一个人身上

把老师比作月亮，把洒下的月光比作知识，一句话把老师、学生和知识的关系，月亮、月光和人间的相关，一笔写尽，非常丝滑。

从这个叫角度来讲，教师节和中秋节的巧合，果真是冥冥中自有必然。

02

老师们的独白文案也有点东西，引用了很多与月亮相关的古诗和故事，化用为老师对学生们的祝福和嘱咐，当中的道理值得回味。

小时不识月，呼作白玉盘

我们要学着如何变成一个负责任的大人

更要学会如何变回一个快乐的小孩

——UP主@戴建业老师，古代文学老师|教龄41年

就像那句法国名言：风雨里要像个大人，天晴时要像个孩子。我们不仅要做严肃的大人，更要学会找回心里那个快乐的孩子。

举头望明月，低头思故乡

祝家乡都安然无恙，宽慰人在他乡

——UP主@乡村教师日记，乡村老师|教龄4年

中国有3亿人在异乡漂泊，举头望明月的你，是否也是那3亿分之一？

送你海上生明月，天涯共此时

如果你有偷偷喜欢的人

不要等到散落天涯才后悔

今天，约她一起看月亮吧

——UP主@翎人忌酒，语文老师|教龄5年

“天涯共此时”很美，但和知心的人相聚在此刻，更美。

人生失意也尽欢，莫使金樽空对月

送你笑对人生的豁达

即使面对困难

去他的吧

——UP主@正直讲史-李正Str，历史老师|教龄8年

诗人李白说“人生得意须尽欢”，教师李正说“人生失意也尽欢”，感觉说的都在理。

送你满月

当然也可以是缺月

因为月亮的残缺

只是地球暂时挡住了太阳的光

——UP主@郑莉课堂，计算机老师|教龄30年

是满月，也可以是缺月，没有那么多的完美无缺，当然也没有什么是无法跨越。

送你一首贝多芬写给盲人姑娘的《月光奏鸣曲》

愿你在力所能及的时候

分享他人些许温柔和善意

——UP主@北师大心理学韩卓，心理学老师|教龄10年

耳聋的贝多芬，为盲人姑娘创作《月光奏鸣曲》，诠释了什么叫作力所能及的善意与温柔。

月亮记录了人类所有的故事

勇气的故事，浪漫的故事

阴晴圆缺的故事

——UP主@郑莉课堂，计算机老师|教龄30年

月亮从来不偏心，每一个人都曾沐浴着月亮的光辉，在月下演绎着人间的故事。

做老师么，就是要把这些故事分享

给亲爱的同学们、朋友们

就像月亮反射太阳的光一样

让过去的故事照亮你们未来的路

——UP主@罗翔说刑法，法学老师|教龄17年

最后罗翔老师收尾的这一句文案很特别：

从来没后悔过成为一个老师

祝福你们

一寸月光万里路

莫卷人生卷诗书

「一寸月光万里路」的表达让人心境豁然开朗。

首先在物理层面，一寸月光的确可以传到万里之外，老师的一句教诲，也足以为你照亮人生的长路；其次在技巧上，这种“一寸”对比“万里”的表达方式，不仅有张力，也让人心情舒畅。

看过一种说法，之所以人们偏爱大时空尺度的表达，是因为人类自身的渺小，潜意识里总是渴望突破时空限制，这可以给人带来极大的满足感，如“成都三千年，烟火满人间（时间）”、“中国三万公里海疆地标（空间）”，让人感觉特有高度，特别满足。

「莫卷人生卷诗书」也是非常提气和治愈的一句话，现在各行各业都在卷，但是，读书破万卷。

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虽说这个广告片是为诉求“B站是一个学习网站”，但在完成这个传播任务的同时，片子还传递出了很多有意义的内容：比如相对传授知识，里面老师们更多是在传递学会感受快乐、分享温柔与善意、笑对人生失意等等，或许这些比传递知识本身，有着更现实的意义。

因为前者是教书，后者才是真正的育人。

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