曾扬言要比肩蒙牛伊利的“网红小白奶”，破产了！

因无力偿还债务，前不久刚从A股退市的知名乳业巨头，又被债权人申请了破产重整。

就在最近，科迪乳业发布公告称收到了关于法院裁定受理公司破产重整申请，法院认为被申请人科迪乳业目前已经无法偿还到期债务，且缺乏清偿能力。

● 图源：科迪乳业公告

要知道，科迪乳业的出圈主要来自于一款透明包装的网红小白奶。

作为网红小白奶的鼻祖，曾凭借着一句“原生牛奶看得见”的标语收获了一大批忠实消费者，也在原奶产能过剩的赛道冲出一条血路。

高光时期，公司创始人张清海更是公开喊话，要把科迪乳业打造成一个比肩伊利蒙牛的“中部奶业航母”。

然而从2018年开始，科迪乳业便深陷财务造假风波，董事长更是被直接禁止入市，知名乳业巨头自此开始走下神坛。

名噪一时的“网红小白奶”

科迪乳业成立于2005年，在此之前科迪集团更加知名的产品其实是汤圆等速冻食品。

为了寻求更大的市场发展空间，科迪开始进入到乳业赛道，并且在2015年成功登陆A股市场。

不过在当时，科迪依然是一家并不知名的河南乳企，大多数人对其都很陌生。

真正让科迪乳业爆火出圈的，就是其在2016年所推出的“网红小白奶”。一经推出便迅速席卷乳制品市场，并刷屏消费者的朋友圈。

● 图源：科迪乳业官方微博

和传统的牛奶包装不同，科迪的这款纯牛奶通过透明包装来展示牛奶的本色，这种简约风格一下抓住了消费者的心，并且也带领科迪乳业在原奶产能过剩的赛道当中成功突围。

借此机会，科迪乳业得以迅速扩张，并且将旗下产品推向全国。2017年时，网红小白奶作为爆款单品让科迪乳业的全年营业额突破10亿元，这也是其上市以来的最高营收。

小白奶的爆红更是让透明这一特色席卷乳业市场，并且在接下来先后有蒙牛、伊利、君乐宝等品牌跟进推出相关产品。

当然科迪乳业的这款网红小白奶除了吸引消费者和其他品牌方之外，对于经销商的吸引力也一度达“呼风唤雨”之势。

● 图源：科迪乳业官方微博

巅峰时期，各大经销商纷纷表示：“科迪乳业的这款网红小白奶复购率非常高，不少门店两个小时就能够卖出去几十箱，基本上进了货完全不够卖。”

在当时，随着市场需求的不断扩大，哪怕科迪乳业把这一爆款单品的生产线从6条增加到了22条，日产能高达200吨，仍然供不应求，不少经销商都在打听如何代理这款产品。

为何突然陨落？

不可否认的是，凭借着简单明了的透明包装和高质安全的产品，这款网红小白奶确实能够在短时间内抓住消费者的眼球，从而刺激购买欲望。

只是好景不长，科迪乳业的危机很快就来临了。

事实上，从2017年底开始，关于科迪乳业拖欠奶农款项的消息就在持续发酵；2018年，更是有媒体曝光出科迪乳业的欠薪风波；2019年又出现拖欠经销商货款的消息。负面传闻愈演愈烈，终于被深交所发函问询。

最出格的举动，莫过于科迪乳业的财务造假。

● 图源：新浪微博

有数据显示，2016-2018年间，科迪乳业分别虚增净利润为1.18亿、0.68亿和1.12亿，恰恰旗下爆款单品“网红小白奶”就是在这一期间推出的。

对此，曾有业内人士表示：“小白奶作为科迪的明星单品，在自身实力不够充沛时期，为了吸引资本的支持可能会采取造假行为；而另一方面，较好的数据也能够打造出一个优质的市场形象，从而吸引更多的渠道商。”

只不过，出来混迟早是要还的。

过去几年科迪的盲目扩张和经营不善，导致了多种负面影响。资本的链条没有把控好，最终玩脱手了。

于是，从2021年9月开始科迪集团等10家公司都先后进入了重整程序，今年4月份重整计划获得批准。

● 图源：科迪乳业官方微博

值得一提的是，根据科迪乳业2021年度财报显示，流动负债余额近20亿元，在这之中还包含已经逾期的5.6亿短期借款，资产负债率更是高达96%，这显然是一个极不健康的状态。

最终，科迪乳业被迫退市，直到现在走到了破产清算的边缘。

“小白奶”翻身难

科迪集团所要面临的困境还有很多，首先必须要问的就是旗下爆款网红小白奶究竟是否还有翻身的机会？从现阶段来说，难度很大。

首先就是前几年引发舆论的财务造假风波，在很大程度上打击了品牌信誉度，这对于未来产品的持续经营显然会造成极大的影响。

其次就是虽然科迪乳业是网红小白奶的鼻祖，然而这种包装上的创新并没有什么门槛，也很容易会被各大乳企进行模仿和学习。

● 图源：科迪乳业官方微博

事实上，在科迪乳业的这款网红小白奶爆火出圈之后，如蒙牛、伊利、君乐宝等品牌都推出了自己的透明包装牛奶。

● 图源：伊利官方微博

在各大巨头的挤压之下，科迪乳业压力巨大，而自己的市场份额也被进一步瓜分。曾经能够呼风唤雨的时期，早就一去不复返。

当然，除了自身光环不再以及白热化的外部竞争之外，还有更重要的一点在于消费者对这款需要放在冷柜里进行保存的常温牛奶提出了质疑。

实际上，通过其外包装上的产品种类“超高温灭菌乳”可以看出，科迪乳业的这款网红小白奶是常温奶的一款。然而在各大商超和大卖场当中却和巴氏奶一样都保存在冷柜当中进行销售，这似乎给消费者引起了一种误导。

● 图源：科迪乳业官方微博

毕竟正常情况下，常温奶不需要冷藏保存。科迪乳业的这款小白奶也并不是鲜牛奶，从口感上来说和普通的纯牛奶没有什么不同。

看透了这一信息差之后，显然消费者对于该产品的购买欲望只会进一步降低。

以上种种可以看出，科迪乳业的这款网红小白奶想要重回昔日荣光，任重而道远。

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